Ecco un prodotto che non avrei mai pensato di vedere proposto da una casa come Shu Uemura. Solitamente basic e minimalista, spesso le confezioni dei suoi prodotti sono addirittura trasparenti (vedi i lipstick e i fard compatti). La scelta minimale del packaging risponde ad una specifica necessità di marketing: un po’ come Mac, il motto è “non abbiamo bisogno di frozoli, noi poponiamo alta qualità che non necessita di alcun orpello”.
E’ probabile che la scelta sia stata dettata dal fatto che il brand ha un target davvero ristretto, medio alto, di fascia alta anche dal punto di vista anagrafico. Un’idea così pop e sbarazzina ben si addice a un cambio di rotta verso un target composto da donne più giovani, con necessità differenti, legate anche a un’estetica più divertente e easy. Anche Mac, nelle sue Limited Edition, si sbizzarrisce in confezioni eccentriche e coloratissime: pensiamo alla collezione e ai colori della collezione Wonder Woman!
E il risultato di questa singolare scelta adotatta da Uemura piace: il Miracle Cherry Blush Tint non è solo una gioia pop e vivace per gli occhi: è anche, come tutta la gamma Shu Uemura, un prodotto di alta qualità. Purtroppo in Italia non è ancora reperibile: chiamando Shu Uemura mi hanno solo saputo dire che non hanno avuto ancora notizie in merito. Noi continuiamo a sperare!
